Brand Owner & Manufacturer Guide

คู่มือเตรียมความพร้อม
สำหรับเจ้าของแบรนด์ / ผู้ผลิต

แนวทางการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์สินค้าสู่บาร์โค้ด 2 มิติ ตามมาตรฐาน GS1 ตั้งแต่การเลือกประเภทบาร์โค้ด การกำหนดข้อมูล Application Identifier การพิมพ์คุณภาพสูง ไปจนถึงการเปิดช่องทางสื่อสารกับผู้บริโภคผ่าน GS1 Digital Link

ดูแผนดำเนินการ เอกสาร GS1 Official
2027
เป้าหมาย Ambition 2027
1 → 2D
เปลี่ยนผ่านทุกบรรจุภัณฑ์
∞
ข้อมูลที่ใส่ได้ผ่าน AIs
ISO
15415 / 16022 / 18004
 Why Brand Owners?

โอกาสใหม่สำหรับแบรนด์ของคุณ

บาร์โค้ด 2 มิติ ไม่ใช่แค่ป้ายระบุสินค้า แต่คือประตูเชื่อมระหว่างผลิตภัณฑ์กับผู้บริโภคแบบเรียลไทม์

📱
79%

ผู้บริโภคต้องการสแกนดูข้อมูล

ผู้บริโภค 79% มีแนวโน้มซื้อสินค้าที่สามารถสแกนดูข้อมูลผ่านสมาร์ตโฟนได้ — ให้ข้อมูลโภชนาการ ส่วนผสม แหล่งที่มา และโปรโมชันได้ผ่านบาร์โค้ดเดียว

🔍
Batch-level

Traceability ระดับล็อต/แบตช์

ใส่ข้อมูล Batch/Lot และวันหมดอายุในบาร์โค้ดได้โดยตรง ทำให้สามารถตามรอยสินค้าได้ถึงระดับแบตช์การผลิต ช่วยลดต้นทุนการเรียกคืนสินค้าได้ถึง 30%

🛡️
Anti-Counterfeit

ป้องกันสินค้าปลอม

แบรนด์สามารถผนวก Serial Number และระบบยืนยันตัวตนเข้าไปในบาร์โค้ด 2 มิติ ทำให้ผู้บริโภคสามารถตรวจสอบความแท้ของสินค้าได้ทันทีผ่านการสแกน

🌱
One Barcode

ลดพื้นที่บนบรรจุภัณฑ์

ใช้บาร์โค้ด 2 มิติ ตัวเดียวแทนบาร์โค้ด 1 มิติ + QR Code การตลาด ประหยัดพื้นที่บรรจุภัณฑ์ให้สามารถใช้ออกแบบกราฟิกและสื่อสารแบรนด์ได้มากขึ้น

 Implementation Roadmap

5 ขั้นตอนสู่การใช้บาร์โค้ด 2 มิติ

แนวทางเชิงปฏิบัติสำหรับเจ้าของแบรนด์และผู้ผลิตในการเตรียมตัวเปลี่ยนผ่านบรรจุภัณฑ์สู่บาร์โค้ด 2 มิติ

1 Phase

ประเมินความพร้อม (Assess)

ตรวจสอบระบบ SKU และความสามารถในการพิมพ์
  • ✓ ตรวจสอบ GTIN ของทุก SKU — ยืนยันว่าทุกผลิตภัณฑ์มี GTIN ถูกต้อง และลงทะเบียนในระบบ GS1 เรียบร้อย
  • ✓ ประเมินอุปกรณ์การพิมพ์ปัจจุบัน — เครื่องพิมพ์ เช่น Thermal Inkjet, Laser Marking, Continuous Inkjet สามารถสร้างบาร์โค้ด 2 มิติ ที่คุณภาพ ISO/IEC 15415 ได้หรือไม่
  • ✓ วิเคราะห์ Portfolio สินค้า — แยกสินค้าแต่ละประเภทตามขนาดบรรจุภัณฑ์ ปริมาณการผลิต และข้อกำหนดเฉพาะของอุตสาหกรรม
  • ✓ ทำงานร่วมกับ Solution Provider — ปรึกษาผู้ให้บริการโซลูชันบรรจุภัณฑ์ เครื่องพิมพ์ และ Software สำหรับการประเมินอย่างละเอียด
💡 คำแนะนำ: เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบว่า Packaging Supplier ของคุณสามารถพิมพ์ GS1 DataMatrix หรือ QR Code ที่เป็นไปตามมาตรฐาน ISO/IEC 16022 / 18004 ได้หรือไม่
2 Phase

วางแผนและเลือกโซลูชัน (Plan)

กำหนด Use Case และเลือกประเภทบาร์โค้ด
  • ✓ กำหนด Use Case ที่ชัดเจน — เป้าหมายคือ Consumer Engagement, Traceability, Anti-counterfeit หรือทั้งหมด? Use Case จะเป็นตัวกำหนดประเภทบาร์โค้ด
  • ✓ เลือกประเภทบาร์โค้ด — GS1 DataMatrix (ขนาดเล็ก เหมาะกับสินค้าขนาดเล็ก, Healthcare) หรือ QR Code with GS1 Digital Link (สมาร์ตโฟนสแกนได้ เหมาะกับ Consumer Engagement)
  • ✓ ออกแบบชุดข้อมูลที่ต้องเข้ารหัส — กำหนด Application Identifiers (AIs) ที่ต้องใช้ เช่น GTIN (01), วันหมดอายุ (17), Batch (10), Serial (21)
  • ✓ ออกแบบตำแหน่งบนบรรจุภัณฑ์ — ปรึกษาทีม Packaging Design และ Engineer เรื่องตำแหน่งบาร์โค้ดให้ไม่ถูกบดบังหรือเสียหาย
💡 คำแนะนำ: หากเป้าหมายหลักคือการสื่อสารกับผู้บริโภค แนะนำ QR Code with GS1 Digital Link เพราะสมาร์ตโฟนทั่วไปสามารถสแกนได้โดยไม่ต้องใช้แอปพิเศษ
3 Phase

ออกแบบและผลิต (Design & Print)

สร้างและพิมพ์บาร์โค้ดตามมาตรฐาน
  • ✓ กำหนด X-dimension ที่ถูกต้อง — ขนาดโมดูล (Cell Size) ต้องเป็นไปตาม GS1 General Specifications ข้อ 5.12.3.1 สำหรับการสแกน ณ POS
  • ✓ Quiet Zone ที่เหมาะสม — รักษาพื้นที่ว่างรอบบาร์โค้ด (Quiet Zone) ตามมาตรฐาน GS1 เพื่อให้สแกนได้อย่างถูกต้อง
  • ✓ Dynamic Data Integration — สำหรับข้อมูล Batch/Lot และ Expiry Date ที่เปลี่ยนแปลงตลอด ต้องวางระบบ Print-on-Demand บนสายการผลิต
  • ✓ ทดสอบการพิมพ์บนวัสดุจริง — ทดสอบบนวัสดุบรรจุภัณฑ์จริง (กระดาษ พลาสติก โลหะ กระดาษลูกฟูก) ก่อน Production
💡 คำแนะนำ: บาร์โค้ดขนาดเล็กที่สุดที่แนะนำสำหรับ GS1 DataMatrix คือประมาณ 7 มม. × 7 มม. (สำหรับ GTIN อย่างเดียว) — หากมีข้อมูลเพิ่มเติมขนาดจะใหญ่ขึ้น
4 Phase

ตรวจสอบคุณภาพ (Verify)

ใช้ Verifier ตรวจสอบตามมาตรฐาน ISO
  • ✓ ใช้ Barcode Verifier — ตรวจสอบคุณภาพการพิมพ์บาร์โค้ดด้วยเครื่อง Verifier ตามมาตรฐาน ISO/IEC 15415 (Print Quality Test for 2D Symbols)
  • ✓ ตรวจสอบ Grade คุณภาพ — คะแนนคุณภาพควรอยู่ที่ระดับ Grade C หรือดีกว่า สำหรับการสแกน ณ จุดขาย
  • ✓ ตรวจสอบ Syntax ข้อมูล — ยืนยันว่า GS1 Element String Syntax หรือ GS1 Digital Link URI ถูกต้องตามมาตรฐาน และ Parser สามารถอ่านข้อมูลได้
  • ✓ ทดสอบร่วมกับผู้ค้าปลีก — ประสานงานทดสอบการสแกนกับผู้ค้าปลีกพันธมิตรเพื่อให้มั่นใจว่าระบบ POS อ่านได้
💡 คำแนะนำ: Variable-length AIs เช่น (10) Batch และ (21) Serial ต้องมี FNC1 ปิดท้ายหากไม่ใช่ AI สุดท้าย มิฉะนั้น Parser จะอ่านข้อมูลผิด
5 Phase

เปิดใช้งานจริง (Launch)

Roll out สู่การผลิตจริงและขยายผล
  • ✓ เริ่มต้นด้วย SKU นำร่อง — เลือก SKU ปริมาณกลาง-สูง ที่มีปัญหาเรื่อง Recall หรือ Expiry Management เป็นตัวนำร่อง
  • ✓ ใช้ Dual Marking ในช่วงเปลี่ยนผ่าน — พิมพ์ทั้งบาร์โค้ด 1 มิติ และ 2 มิติ บนบรรจุภัณฑ์ จนกว่า POS จะรองรับ 2 มิติ ครบ 90%
  • ✓ เชื่อมต่อ GS1 Digital Link Resolver — หากใช้ QR Code + Digital Link ต้องมี Resolver Service ที่ชี้ไปยังข้อมูลสินค้าที่อัปเดตได้
  • ✓ ติดตาม Engagement Metrics — วัดผลจำนวนการสแกน พฤติกรรมผู้บริโภค และ Feedback เพื่อปรับปรุงเนื้อหาและประสบการณ์
💡 คำแนะนำ: GS1 Digital Link ใช้ระบบ Redirect ได้ — เปลี่ยนหน้าปลายทางได้โดยไม่ต้องเปลี่ยน QR Code บนบรรจุภัณฑ์ที่ผลิตไปแล้ว
 Symbol Selection

เลือกประเภทบาร์โค้ดให้เหมาะสม

GS1 รองรับบาร์โค้ด 2 มิติ 2 ประเภทหลักสำหรับการใช้งาน ณ จุดขายปลีก — เลือกประเภทที่ตรงกับ Use Case ของคุณ

GS1 DataMatrix

ISO/IEC 16022 — Element String Syntax
เหมาะสำหรับ

อุตสาหกรรมควบคุม & สินค้าขนาดเล็ก

  • ขนาดเล็กกว่า QR Code ที่ข้อมูลเท่ากัน
  • เหมาะกับบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก เช่น ยา อาหารเสริม
  • ใช้กันอย่างแพร่หลายในอุตสาหกรรม Healthcare
  • รองรับ GS1 Element String Syntax (AI)
  • พิมพ์ด้วย Laser Marking ได้บนวัสดุหลากหลาย
💊 Healthcare 🏭 Manufacturing 📦 Small Items 🏷️ UDI

QR Code + GS1 Digital Link

ISO/IEC 18004 — Digital Link URI
เหมาะสำหรับ

Consumer Engagement & Marketing

  • สมาร์ตโฟนทั่วไปสแกนได้ — ไม่ต้องใช้แอปพิเศษ
  • เชื่อมต่อกับเว็บไซต์ ข้อมูลสินค้า โปรโมชัน
  • รองรับทั้ง POS และ Consumer Engagement
  • ใช้ URL Redirect ได้ — เปลี่ยนปลายทางโดยไม่ต้องเปลี่ยนบาร์โค้ด
  • เปิดประสบการณ์ Digital ให้ผู้บริโภคได้ทันที
🛒 FMCG 📱 Consumer App 🌐 Marketing ♻️ Sustainability
💡 ไม่แน่ใจเลือกแบบไหนดี?
หากเป้าหมายหลักคือ สื่อสารกับผู้บริโภค → QR Code with Digital Link
หากต้องการ ประหยัดพื้นที่ + Traceability → GS1 DataMatrix
ปรึกษาทีม GS1 Thailand เพื่อขอคำแนะนำที่เหมาะสมกับสินค้าของคุณ
 Application Identifiers

ข้อมูลที่ควรใส่ในบาร์โค้ด 2 มิติ

Application Identifiers (AIs) คือ Prefix ตัวเลขที่บอกว่าข้อมูลหลังจากนั้นคืออะไร — เป็นหัวใจของมาตรฐาน GS1

AIs ที่ใช้บ่อยสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค

สำหรับสินค้าที่ขายปลีกทั่วไป ขั้นต่ำ POS ต้องอ่าน GTIN (01) ได้ และสามารถเพิ่มข้อมูลอื่นๆ เพื่อเปิด Use Case ใหม่ๆ เช่น วันหมดอายุ, Batch/Lot, Serial Number

ข้อควรระวัง: AI ที่มีความยาวไม่คงที่ (Variable-length) เช่น (10) และ (21) จะต้องมีอักขระ FNC1 คั่นระหว่าง AI ถัดไป มิฉะนั้นระบบจะอ่านข้อมูลผิดพลาด

AI (17) วันหมดอายุ: ต้องใช้รูปแบบ YYMMDD เท่านั้น — ห้ามใช้รูปแบบท้องถิ่นในบาร์โค้ด

📚 AI ทั้งหมด ดูรายการ Application Identifiers ครบชุดได้ที่ ref.gs1.org/ai/
ตัวอย่าง Element String
(01)08850999000015
(17)261231
(10)LOT2026A〈FNC1〉
(21)SN00012345
01
GTIN — รหัสสินค้าสากล
14 หลัก (บังคับ)
17
Expiry Date — วันหมดอายุ
6 หลัก รูปแบบ YYMMDD
10
Batch / Lot Number
สูงสุด 20 อักขระ (Variable)
21
Serial Number
สูงสุด 20 อักขระ (Variable)
 Transition Period

ช่วงเปลี่ยนผ่าน: Dual Marking

ในระยะเปลี่ยนผ่าน เจ้าของแบรนด์จะต้องพิมพ์ทั้งบาร์โค้ด 1 มิติ และ 2 มิติ บนบรรจุภัณฑ์

ปัจจุบัน — ช่วงเปลี่ยนผ่าน
1D
EAN
+
2D
QR/DM
พิมพ์ทั้ง 1 มิติ + 2 มิติ บนบรรจุภัณฑ์
เป้าหมาย — หลัง POS พร้อม 90%
2D
Only
พิมพ์บาร์โค้ด 2 มิติ เพียงตัวเดียว

หลักการพิมพ์คู่
บนบรรจุภัณฑ์

ในช่วงเปลี่ยนผ่าน เจ้าของแบรนด์ต้องพิมพ์บาร์โค้ด 1 มิติ (EAN/UPC) คู่กับบาร์โค้ด 2 มิติ บนบรรจุภัณฑ์เดียวกัน โดยทั้งสองต้องใช้ GTIN เดียวกัน

แนะนำให้วางบาร์โค้ด 2 มิติ ภายในรัศมี 50 มม. จากจุดกึ่งกลางของบาร์โค้ด 1 มิติ เพื่อให้พนักงาน ณ จุดชำระเงินสามารถสแกนบาร์โค้ดใดก็ได้อย่างสะดวก

⚠️ สำคัญ: ในช่วงเปลี่ยนผ่าน การมี 2 บาร์โค้ดบนสินค้าจะไม่ทำให้เกิดปัญหาในการสแกน ณ จุดขาย เครื่องสแกน Imager สมัยใหม่มีระบบ Symbol Selection ในการเลือกอ่านบาร์โค้ดที่ต้องการ
 Official Resources

เอกสารอ้างอิงจาก GS1

รวมเอกสารและแนวทางอย่างเป็นทางการจาก GS1 Global สำหรับเจ้าของแบรนด์และผู้ผลิต

Guideline

2D Barcodes at Retail Point-of-Sale Implementation Guideline

เอกสารหลักจาก GS1 ที่ให้แนวทางการเปลี่ยนผ่านจากบาร์โค้ด 1 มิติ สู่ 2 มิติ สำหรับเจ้าของแบรนด์ ผู้ผลิต ผู้ค้าปลีก และ Solution Provider

อ่านเอกสาร GS1 Global
Practical Guide

Practical Guide: Start Your 2D Barcode Journey

คู่มือเชิงปฏิบัติสำหรับเจ้าของแบรนด์ในการเริ่มต้นเส้นทางการใช้บาร์โค้ด 2 มิติ — ครอบคลุมคำถามและข้อพิจารณาทางธุรกิจที่จำเป็น

ดาวน์โหลด PDF GS1 Global
Specifications

GS1 General Specifications

มาตรฐานสากลของ GS1 ครอบคลุมทุกมาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับบาร์โค้ด รวมถึงข้อกำหนด X-dimension, Quiet Zone และการเลือก Symbology

อ่านมาตรฐาน GS1 Global
Digital Link

GS1 Digital Link Standard

มาตรฐาน GS1 Digital Link สำหรับการสร้าง URL ที่ใช้กับ QR Code ให้เชื่อมต่อกับข้อมูลสินค้าออนไลน์และรองรับการสแกน ณ จุดขาย

อ่านมาตรฐาน GS1 Global
Fact Sheet

GS1 2D Barcodes Fact Sheet

เอกสารสรุปความแตกต่างระหว่าง GS1 DataMatrix และ GS1 QR Code — ช่วยให้เจ้าของแบรนด์ตัดสินใจเลือก Symbology ที่เหมาะสม

ดาวน์โหลด PDF GS1 Global
AI Reference

GS1 Application Identifiers (AIs)

รายการ Application Identifiers ทั้งหมดที่ใช้ในบาร์โค้ด GS1 พร้อมรายละเอียดรูปแบบ ความยาว และตัวอย่างการใช้งาน

เข้าดูรายการ GS1 Global
 FAQ

คำถามที่พบบ่อยสำหรับเจ้าของแบรนด์

ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยน GTIN — GTIN คือรหัสประจำตัวสินค้าที่คงที่ ไม่ว่าจะใช้บาร์โค้ด 1 มิติ หรือ 2 มิติ ก็ใช้ GTIN เดียวกัน สิ่งที่เปลี่ยนคือรูปแบบการเข้ารหัสและประเภทของบาร์โค้ดเท่านั้น
ขึ้นอยู่กับ Use Case หลัก:

เลือก GS1 DataMatrix หาก: ต้องการขนาดบาร์โค้ดเล็ก, สินค้ามีพื้นที่จำกัด, อยู่ในอุตสาหกรรม Healthcare/Pharmaceutical, หรือเน้น B2B/Supply Chain

เลือก QR Code + GS1 Digital Link หาก: ต้องการให้ผู้บริโภคสแกนด้วยสมาร์ตโฟน, เน้น Consumer Engagement, มาร์เก็ตติ้ง, หรือ Sustainability Communication
ขนาดขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ได้แก่ ประเภทบาร์โค้ด (QR/DataMatrix), ความยาวของข้อมูล, X-dimension ที่เลือก และความยาวของ Domain (กรณีใช้ Digital Link) — ตัวอย่าง: GS1 DataMatrix ที่ใส่เพียง GTIN อาจมีขนาดประมาณ 7 มม. × 7 มม. หากใส่ข้อมูลเพิ่มเติมขนาดจะใหญ่ขึ้น ตรวจสอบมาตรฐานได้ที่ GS1 General Specifications ข้อ 5.12.3.1
ไม่จำเป็น — GS1 Digital Link ใช้ระบบ Resolver ที่สามารถ Redirect URL ปลายทางได้โดยไม่ต้องเปลี่ยน QR Code บนบรรจุภัณฑ์ที่ผลิตไปแล้ว เปลี่ยนแค่หน้าปลายทางที่ Resolver ชี้ไปเท่านั้น นี่คือจุดแข็งสำคัญของ GS1 Digital Link
แนะนำให้วางบาร์โค้ด 2 มิติ ภายในรัศมี 50 มม. จากจุดกึ่งกลางของบาร์โค้ด 1 มิติ ที่มีอยู่เดิม โดยต้องใช้ GTIN เดียวกัน และวางในตำแหน่งที่ไม่ถูกบดบังหรือเสียหายจากกระบวนการบรรจุและขนส่ง ควรปรึกษา Packaging Engineer ตั้งแต่ขั้นตอนออกแบบ
ไม่เสมอไป — ขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีการพิมพ์ปัจจุบัน เครื่องพิมพ์หลายรุ่น (เช่น Thermal Inkjet, Continuous Inkjet, Laser Marking, Thermal Transfer) สามารถอัปเกรด Software/Firmware เพื่อสร้างบาร์โค้ด 2 มิติ ได้ ปรึกษา Solution Provider เพื่อประเมินเครื่องพิมพ์ปัจจุบันของคุณก่อน
GS1 Thailand พร้อมให้บริการครบวงจรแก่เจ้าของแบรนด์ ตั้งแต่การจดทะเบียน GTIN การให้คำปรึกษาเลือกประเภทบาร์โค้ด การตรวจสอบคุณภาพ (Barcode Verification) การอบรมเชิงปฏิบัติการ และการเชื่อมต่อกับเครือข่าย Solution Provider ที่ผ่านการรับรอง ติดต่อทีม Business Development ได้ที่ 02-345-1201